导航

《2019时尚育儿“消费新力量”调查报告》发布——如何回到年轻“妈妈”的消费清单里?

  CBME孕婴童展和时尚育儿全媒体近日发布《2019时尚育儿“消费新力量”调查报告》(以下简称“报告”),该报告在洞悉年轻妈妈消费生活与场景的同时,发布十大趋势,并指出“整合者”、“创新者”和“影响者”将成为未来母婴行业的佼佼者。

 

  该“报告”调查了33个省、市、自治区的7196位年轻妈妈,其中29%为二胎妈妈。调查显示:

  线上线下两不误 ,90后更偏爱母婴店 / 母婴百货渠道
  半数消费者通过3-5个渠道购买母婴产品
  消费者变得越来越成熟、“挑剔”
  做妈妈“经常焦虑”,情感和内容与消费者建立联结

  越高收入消费者越愿意“花钱买时间”
  熟人圈购物蔚然成风
  越来越多的消费者为国产品牌买单

 

  线上线下两不误 ,90后更偏爱母婴店 / 母婴百货渠道

  报告显示:如今线上、线下购物渠道日益多元化,多渠道购物共同满足消费者的消费场景需求,在母婴店/母婴百货以及综合电商作为主流消费场地时,我们可以看到90后消费群体更偏爱此类消费场景。

《2019时尚育儿“消费新力量”调查报告》发布——如何回到年轻“妈妈”的消费清单里?

来源:《2019时尚育儿“消费新力量”调查报告》

  半数消费者通过3-5个渠道购买母婴产品

  从购物渠道偏好来看,51%的消费者在购物时经常进行多渠道比价,寻求最佳性价比;多数母婴消费者通过3-5个(54%)渠道,其次选择2个渠道(36%)购物。

来源:《2019时尚育儿“消费新力量”调查报告》

  消费者变得越来越成熟、“挑剔”
  从消费动机上看,大多数(88%)的母婴消费者认为自己“购物更加理性”了,56%的消费者认为自己“冲动购物的频次减少了”。

来源:《2019时尚育儿“消费新力量”调查报告》

  做妈妈“经常焦虑”,情感和内容与消费者建立联结
  另一个值得注意的趋势是,在妈妈这个消费群体中,存在焦虑感的妈妈占了压倒性的96%的比例,做妈妈“经常焦虑”的人数更是占了29%以上。这一代新父母普遍会因为孩子的教育及发展等问题而感到焦虑,对任何月龄孩子的妈妈来说,宝宝的食品安全和意外伤害,都是排名前3位的顾虑;对于小月龄的父母而言,喂养问题和睡眠问题的焦虑最为突出。

 

  越高收入消费者越愿意“花钱买时间”
  从数据中可以看出,越是高收入的人群,越是在意时间成本,越偏好在可以节省时间成本的平台上进行消费。

来源:《2019时尚育儿“消费新力量”调查报告》

  熟人圈购物蔚然成风
  年轻消费者面临信息爆炸但良莠不齐、选择过多但无从下手的大环境,基于人际关系网络的商品推介及评价更易获得信任,通过社交媒体进行传播引流转化购买的社交营销,未来将成为一大增长点,同时,在妈妈群体中,社交营销将扮演更重要的角色。

 

  越来越多的消费者为国产品牌买单
  近年来,国产品牌呈崛起趋势,国民对国产品牌的消费自信力回升,其中,婴童服装/童鞋、纸尿裤、玩具/图书,是消费者偏爱的3大国产品牌的品类,而更适合中国宝宝、口碑、品质安全,是消费者选购国产商品最看重的因素。

 

  未来启示
  报告认为:母婴市场的未来,更需要行业者有整合思维,通过专业知识、种草内容和有温度的互动,多元化接触全渠道布局,洞察消费者决策路径,抓住营销链路机会点。从业者还需要始终保持创新意识,并对针对消费着增加线下面对面的沟通,在生活中建立“有温度”的联结。


  以上为“报告”节选内容,获取《2019时尚育儿“消费新力量”调查报告》完整版可下载手机应用“孕婴童微报”查看。

今日焦点 Focus
相关新闻 News
护眼优势凸显,海信激光电视打通精英阶层生活圈

护眼优势凸显,海信激光电视打通精英阶层生活圈

 11月2日,海信激光电视举办了”科学探索专享之旅“主题活动,邀请高端用户体验激光电视护眼黑科技,打卡海信科学探索中心,吸引了百余位高端用户出席。以此为契机,海信...

2019-11-04
儿保专家何怡峰:海信激光电视是儿童近视防护的重要屏障

儿保专家何怡峰:海信激光电视是儿童近视防护的重要屏障

 11月2日,海信激光电视举办了高端用户“科学探索专享之旅“,百余位高端用户合家共赴海信科学探索中心,体验海信激光电视护眼黑科技。活动现场,新浪网特约儿保专家何怡...

2019-11-04
吹爆2019宁波时尚节 开幕日属于娃们的吸睛看点也大把!

吹爆2019宁波时尚节 开幕日属于娃们的吸睛看点也大把!

 2019第二届KFIP儿童时尚文化周首次融入时装趋势发布,展示多个万博体育下载流程品牌及设计师作品,本土万博体育下载流程品牌爱法贝举办“爱时尚、爱成长——新万博体育下载流程...

2019-10-25
2019 CBME 秋季研讨会——聚焦新家庭经济黄金时代的开始

2019 CBME 秋季研讨会——聚焦新家庭经济黄金时代的开始

 由CBME中国孕婴童展举办的2019CBME秋季研讨会,将于10月27-28日在上海鲁能JW万豪侯爵酒店举办。CBME秋季研讨会是中国孕婴童产业企业家和各行业精...

2019-10-24

从成人服装切入万博体育下载流程 品牌再迎发展契机

 儿童成长快消费频次高,儿童鞋服仍处成长期,高景气增速较快。国内专业品牌起步较早、规模占优,具先发优势,尤其在婴幼童领域表现更好;成人延伸品牌布局较晚、收入规模及...

2019-09-17
初代网红持续迸发新活力,汤姆猫亲子生活品牌再升级

初代网红持续迸发新活力,汤姆猫亲子生活品牌再升级

 近几年网红和流量明星带来的流量经济总让我们忍不住啧啧称奇。如果回顾移动互联网发展史,我们同样能看到一位“虚拟网络红人”惊人的力量:系列APP产品的全球累计下载量...

2019-09-16
关注中国万博体育下载流程网 51kids

亲!扫一扫,
随时关注万博体育下载流程
行业最新资讯
闽ICP备05007030号 《增值电信业务经营许可证》闽B2-20110003